2026年4月20日上午，西南交通大学经济管理学院“创源大讲堂”之“经世致用 雅集新篇”校外学者系列讲座于九里校区零号楼0204室圆满举办。中山大学王海忠教授应邀为我院师生带来了一场题为“虚拟主播声量的情绪效应”的学术讲座。本次学术活动由我院副院长马锋教授主持，学院部分师生参与了此次讲座。
讲座伊始，马锋副院长简要介绍王海忠教授的学术背景与研究成果，并代表学院对其到来表示热烈欢迎。王海忠教授现任粤港澳高校市场营销研究联盟暨亚太营销国际学术会议（APMA）理事长，深耕市场营销、品牌战略与管理领域多年，学术成果丰硕，在学界具有广泛影响力。
讲座中，王海忠教授聚焦当下 AI 虚拟主播直播营销热点，结合发表于国际顶刊《Journal of Marketing》的《化身营销的新兴理论》一文，系统阐释了虚拟主播营销的理论框架，明确外表逼真性与行为逼真性两大核心评估维度。针对行为逼真性中的声音维度，王教授团队通过实证发现：虚拟主播适度高声量相较于中、低声量，能显著提升消费者积极行为。该研究不仅为化身营销理论提供了扎实实证支撑，也为电商平台与企业优化虚拟主播运营、提升直播营销效能提供了科学策略参考。
互动交流环节，现场师生围绕 AI 智能体、虚拟现实、化身营销等前沿议题，结合自身研究方向踊跃提问。王海忠教授结合丰富研究经验，逐一细致解答，现场学术氛围浓厚，充分展现师生对前沿研究的探索热情。
此次讲座搭建起校内师生与国内顶尖营销学者的交流桥梁，拓宽了师生学术视野，深化了大家对 AI 技术赋能营销领域的认知，为后续相关领域研究与实践探索注入新动力。
