2024年12月30日上午，英国华威大学王伊洁助理教授应邀为我院师生带来主题为“The Signaling of Selflessness: How Consumers Make Unilateral Choices for Joint Consumption”的学术讲座。学院市场学系主任范春梅及学院师生参加了本次学术交流活动。
副院长马锋教授代表学院对王博士的到来表达了热烈的欢迎与感谢。随后，范主任为在场师生介绍了王博士的学术背景和成果。
王伊洁博士毕业于香港理工大学，现任英国华威大学商学院市场营销学系的助理教授，研究领域包括“Consumer Decision-making”、“Social Influence”和“Visual Marketing”，已经在Journal of Marketing（UTD24）、Tourism Management（ABS 4）、Journal of Business Research（ABS 3）等高水平期刊发表多篇文章。
王博士从一个非常生活化的场景入手为大家阐述了其研究所聚焦的消费场景，即消费者在共同消费的场景下如何做出单边决策，比如在聚餐时选择一道共享的开胃菜，或者选择一部电影和朋友一起看。一项预实验及六项实验的结果表明，相比于为自己的消费做决策，消费者在为共同消费做单边决策时更倾向于去规避自己喜欢的选项。无私的自我信号动机（the self-signaling motive of selflessness）中介了上述效应，当决策者的自我诊断性（self-diagnosticity）感知更高时，上述效应更加显著；而当决策者关于无私自我的感知被弱化时，比如在自己的生日这一决策场景中，上述效应将会减弱甚至消失。
在分享结束后，王博士与在场师生进行了探讨与交流，给师生提出的问题作出了详尽的解答。此次学术讲座不仅激发了师生们的学术热情，更有力地促进了市场营销领域理论与实践的深度交融与思想碰撞。
学术分享后，市场学系系主任范春梅老师授对王伊洁博士的精彩分享致以诚挚的感谢，王伊洁博士与市场学系蒋玉石教授、青年教师孟陆副研究员以及学院人才专员卢朝阳老师等进行更深一步的交流与讨论，并期待未来能有更多的交流和合作。
