2023年6月25日下午，香港大学商学院助理教授庄梦舟博士应邀在学院0218室开展题为“Tales of Two Channels: Digital Advertising Performance Between AI Recommendation and User Subscription Channels”的学术讲座。讲座由学院市场学系黄缘缘副教授主持，我院部分教师和学生参与了此次学术活动。
首先，黄缘缘副教授对庄梦舟博士的到来致以热烈欢迎和衷心感谢，并介绍了庄梦舟博士的主要研究方向和研究成果。庄梦舟博士毕业于美国伊利诺伊大学香槟分校，研究方向主要包括新技术所带来的企业的销售、推广模式的创新以及沟通交流渠道的变化，已在UTD24期刊上发表三篇学术论文。庄梦舟博士由生活中大家常用的社交媒体如微博、抖音、小红书入手，介绍了两种在企业中流行但被文献忽略的广告渠道，即“关注（following）”和“推荐（for you）”，由此引出了具体的研究问题。
其次，庄梦舟博士介绍了研究的理论背景。庄梦舟博士指出，由于两种广告渠道的信息可信度、内容可控度的不同，用户通过两种渠道浏览信息时的内容参与度将有所差异。在这种背景下，商家在两种渠道投放不同类型的广告（信息化 vs. 情绪化，直接链接 vs. 间接链接）时，会使得用户感到不同程度的情绪干扰，进而影响到用户对广告的点击率和转化率。因此，研究检验了广告渠道对广告绩效的作用机制。随后，庄梦舟博士展示了研究采用的数据和方法，详细地说明了两种可能存在的内生性问题，即广告商对广告的选择以及用户对两种渠道的自我选择，并介绍了一些解决内生性问题的方法。
最后，庄梦舟博士展示了四个补充的实验分析，结果均支持了研究的前提假设，表明了主分析结果的稳健性。报告分享结束之后，在场师生积极地与庄梦舟博士互动，询问有关计量回归方面的问题，得到了庄梦舟博士专业且细致的回答。黄缘缘副教授向庄梦舟博士的分享表示感谢，并期待未来庄梦舟博士能够与我院有更多的交流合作。
