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香港城市大学杨志林教授应邀来我院讲学

来源:   作者:数字化营销与消费者行为科研团队  日期:2023年06月29日  点击数:

20236月26上午香港城市大学杨志林教授应邀为我院师生进行题为ESG下的营销策略学术报告。本次学术活动由学院市场学系蒋玉石教授主持,学院部分老师和同学参与了此次学术活动,学院副院长聂佳佳教授对杨志林教授的学术成果进行了介绍,同时对杨教授的到来表示热烈的欢迎和感谢。

杨志林教授2013年获得了University Research Excellence AwardCollege Research Excellence Award。其研究论文获得2015年翡翠卓越奖、2011年Journal of Service ResearchIBM最佳论文奖决赛入围者等奖项。他的论文被广泛引用(#引用来自ISI的407次,Scopus的引用次数为6459次,Google学术搜索的引用次数为16722次)。杨教授还担任《Journal of Business-to-Business Marketing》,《Asian Journal of Business Research主编,European Journal of Marketing副主编,是Journal of Business Research》,《Industrial Marketing Management》,《International Journal of Physical Distribution and Logistics等国内外知名期刊编委会成员。

杨志林教授以ESG下的营销策略”为题做报告,指出企业要通过创意和情感的广告传播,将ESG理念融入产品或服务的宣传中,让消费者感受到品牌的价值观和社会责任,同时提升品牌的认知度和美誉度。讲座始,杨教授向大家解释了何为ESG以及ESG的重要性。杨教授认为立足新发展阶段,ESG投资促进绿色产融合作、提升企业生产经营过程中的社会与环境风险管控能力,对实现工业行业高质量发展具有十分重要的意义。杨教授还认为对于推进中国ESG投资进一步发展应该加强工业行业产融合作与ESG投资的结合。杨教授分享了最近一些关于ESG的研究论文,并以What strategy does not help or even backfire for ESG?引入话题,总结了一些对ESG无用或起反作用的情况。具体而言,当消费者认为企业社会责任活动的动机真诚度不明确时,企业社会责任活动是无效的。

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最后,杨教授分享了如何研究ESG的心得体会与思考,并就师生提出的问题给予解答。蒋玉石教授再次向杨志林教授致以诚挚的感谢,并期待将来能与杨志林教授团队进一步交流,希望我院师生能够借此机会拓展研究视野,提升学术水平。

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